Google Hummingbird…y por qué nadie tiene ni idea de lo que es el colibrí

Descargo: Este no es otro artículo sobre Google Hummingbird…aunque se le parece.

 

Google Colibri o Hummingbird

Ese newsjacking masivo sobre la noticia de Google Hummingbird.

Es domingo. El pasado jueves 26 de Septiembre del 2013 Google informó que ha realizado una cambio radical a su algoritmo de búsqueda. El cambio se llama Google Hummingbird, o Google Colibrí si prefieres nombrarlo en español.

Estoy algo frustrado. He estado tres días enfermo, y hoy por fin tengo la cabeza clara  como para leer artículos técnicos. Llevo más de tres horas leyendo artículos sobre el nuevo algoritmo de Google y mi conclusión la he resumido en el título: nadie sabe nada, o para ser más preciso, todos los artículos que leo dicen lo mismo, con los mismos ejemplos, sin un aporte más, sin una añadido más, da igual que esté leyendo un autor español con unos cientos de seguidores, que uno americano con unos cientos de miles, que una publicación de referencia a nivel mundial en temas de SEO…

todos quieren tener su trocito de visitas de todos los que estamos buscando por Colibrí o por Hummingbird, y yo no soy menos.

Si vuelvo a ver otra imagen de la búsqueda “butter vs olive oil.” creo que me va a subir el colesterol (aun más)… aquí la tenéis, al menos que el colesterol se reparta entre todos.

Google colibrí

Hummingbird es capaz de comparar conceptos y presentartelos tabulados

Si Hummingbird se resume a esto y a los datos básicos de Obama como su altura, el nombre de su mujer y poco más…perdonarme, pero vaya actualización más extraordinaria.

He leído ya más de 20 artículos entre americanos y españoles, y con leer los dos primeros artículos ya hubiera tenido suficiente, el resto han aportado 0 o nada. Un aviso: este no va a ser mejor. Aun no hay información, no ha habido tiempo para hacer experimentos, tampoco para análizar los resultados de los sitios que llevamos y básicamente no parece que esté muy enfocado a penalizar el posicionamiento, sino a darle más valor, de ahora en adelante, al long tail, a las búsquedas con más conversión. El momento de empezar a buscar información sobre Google Colibrí, será dentro de dos semanas, cuando todo el mundo deje de hablar de lo que ha dicho Google y empiece a hablar de las pruebas que han hecho ellos.

Si aun no has leído ningún artículo sobre Hummingbird te doy las claves básicas que se han publicado, al menos así sirve de algo los más de 20 artículos que he leído.

Si ya has leído sobre Google Colibrí…mis disculpas, sáltate estos puntos y pasa al apartado donde hago como que saco mis runas e intento adivinar el futuro de porque Google ha emprendido este cambio.

¿Que nuevo nos trae Google Hummingbird?

Una versión mejorada de Google Now

 

  • ¿Ya está?
  • Si, ya está.

Según todos los artículos las mejoras que trae Google Colibrí son:

  • Entiende las preguntas en lenguaje natural. Es decir, en vez de hablarle en indio, “restaurante indio Alicante” le puede hablar de forma natural “¿Dónde se comen las mejores samosas?”
  • Responde en base al significado de la pregunta y al contexto. Entenderá que samosas es un plato indio y te encontrará el restaurante mejor valorado que tenga samosas en su carta, ordenándolos por cercanía a tu localización actual.

Además nos han vendido que estos elementos también forman parte de la actualización:

  • Preguntas por voz mejoradas. Esto es como decirnos que las libretas como novedad podemos escribir también en color azul. Señores Google, una cosa es el interfaz y otra el buscador.
  • Recordatorios que el sistema te hace cuando es el momento. En la anterior pregunta, si le dices para el jueves, el jueves te recordará donde se encuentra el mejor restaurante, actualizándote el orden de presentación de los resultados en función de la distancia en función de tu localización en el momento de la presentación. Nuevamente, señores de Google, si nos quieren vender Google Now vale, pero el motor del buscador es otra cosa.

Google nos lo lleva diciendo desde hace tiempo: Srs. esto va de móvil, esto va de local, y dado que no nos damos por enterados ha cambiado el algoritmo, incluyendo la funcionalidad de Google Now dentro del algoritmo actual de Google Search y así de paso intenta meterle un gol a Apple y a su SIRI.

Google ha anunciado que el cambio de algoritmo afectará al 90% de las búsquedas. Habrá que verlo. Pensando en Google Panda y Google Penguin muchos sentirán preocupación por este dato. Lo dicho, habrá que verlo, pero en principio no parece que las SERPs se vayan a mover mucho con el cambio, pero si puede ser que de ahora en adelante nos tengamos que preocupar más de como enamoramos a Google en el long tail, no servirá únicamente decidir por las palabras o frases por las que queremos ser encontrados., sino darle un contexto a toda nuestra página o a todo nuestro sitio para que Google nos de relevancia para una determinada temática. Habrá que cambiar la forma en que pensamos el SEO.

¿Para que ha creado Google Hummingbird?

Como he dicho antes, aquí es donde saco las runas y me pongo a adivinar el futuro, así que de aquí en adelante no me hago responsable de lo que diga y mucho menos de lo que vosotros hagáis si os creéis lo que digo.

Google lleva observando como las búsquedas se van desplazando cada vez más hacía el mundo móvil, ya sea móviles propiamente dicho o tablets. Las búsquedas en estos dispositivos, especialmente en los móviles son muy distintas que las que se realizan desde un  equipo de sobremesa. En las búsquedas de móviles tiene mucha importancia distintos aspectos:

  • La geolocación. Un alto porcentaje de las búsquedas móviles se realizan relacionadas con la situación del que busca, normalmente a una exactitud mucho mayor que la ciudad.
  • La inmediatez de lo buscado. En dispositivos móviles normalmente no realizamos búsquedas analíticas complejas, no planificamos a un futuro medio o largo. Las búsquedas que hacemos son para tomas de decisiones inmediatas (dónde comemos, que me compro este o este, donde se encuentra esto), el universo de resultados se reduce, son búsquedas transaccionales.
  • La conversión en los resultados. Por la inmediatez de los resultados, los porcentajes de conversión en las búsquedas móviles son altas. Se busca para cubrir una necesidad, en ese momento o en un momento próximo, la decisión está tomada o está en sus últimos pasos y empleamos el móvil para la selección final, por lo que la conversión está casi asegurada.
  • El interfaz de consulta. De momento, en España aun nos avergonzamos de hablarle al móvil, pero eso es algo que va a cambiar. También nos disculpábamos y salíamos a un reservado para hablar antes con el móvil y ahora deberían prohibir su uso en los restaurantes. Que se pueda hablar de forma natural y no como un robot. ayudará a que el interfaz vocal sea cada vez más usado
  • La presentación de los resultados. Que la búsqueda sea semántica y no tengamos que describir completamente el contexto en al pregunta facilitará las respuestas ajustadas, que justo una presentación adecuada y una mejora de los interfaces vocales también en los resultados harán que aun se popularice más.
  • La presentación de la publicidad. Estamos hablando de Google, la mayor empresa de publicidad del mundo. ¿Creías que esto te iba a salir gratis?.  La publicidad en móviles es más difícil de evitar que en los equipos de sobremesa, es lo primero que te sale, y dado el poco espacio que hay para la presentación, lo tienes que ver si o si. Por otro lado, el tipo de búsquedas y el porcentaje de conversión ya comentados, hacen de los dispositivos móviles excelentes herramientas para la estrategia publicidad de Google, con unos porcentajes de clicks en la publicidad que no soñarían en los equipos de sobremesa. Esto es la verdadera razón del cambio hacia Google Hummingbird .

Como veis Google tiene poderosas razones para el cambio, nuevamente se ha adelantado al resto de navegadores, y de paso le intenta dejar a Apple sin la ventaja competitiva que supone SIRI, anulando cualquier otro posible invento de este tipo de forma independiente al sistema operativo, sea este iOS, Windows Phone o incluso las competencias que le estaba saliendo a Google Now dentro de Android.

Por otra parte ofreciendo en los resultados de las búsquedas sobretodo long tail abre el mercado de Adwords, pues será más complejo el posicionamiento sobre unas determinadas palabras, aplanandose la SERPs: muchas más páginas en primeras posiciones para frases más complejas.

Conclusiones

Nos ha pillados a todos fuera de sitio.
Cuando muchos hablaban de Google Zebra como la siguiente gran actualización de Google Search, va Google y nos presenta Google Hummingbird, y nos deja a todos con los ojos como platos.

Un colibrí

Ni Zebras ni Cebras, un Colibrí

Tendremos que esperar unas semanas a ver como afecta realmente a las búsquedas en www.google.com y algo más a ver como lo hace en www.google.es.

Los próximos meses van a ser entretenidos viendo como desplumamos al pajarito, y después a lo de siempre, a posicionar sitios con las nuevas reglas.