Google+, SEO y Hummingbird…el bueno, el feo y el malo.

Estaba esta mañana haciendo unas pruebas para aprender algo más sobre Google Hummingbird, y me he llevado una sorpresa que creo da algunas claves de lo que nos viene con Hummingbird y lo que es el gran factor de este algoritmo: Google+ (o Google plus, nunca sé como ponerlo).

El SEO está muerto como lo conocíamos, tenemos que repensarlo, pues Google Colibrí trae muchas cosas interesantes que van a hacer del SEO algo mucho más necesario para los clientes, mucho más complejo de desarrollar y mucho más divertido para los que nos dedicamos a él. Debemos pensar ahora en Social SEO, es el nuevo SEO.

jose luis santana blasco socialseo

Guía de lectura de la imagen de Hummingbird para “José Luis Santana Blasco”

  • La búsqueda se está haciendo sobre www.google.com, loggeado en Google+
  • La búsqueda se ha hecho a las 12:12 del 9 de octubre de 2013, como puedes ver en el reloj de mi ordenador
  • Estoy incluido ya en Google Knowledge Graph, como muestra el cuadro de la derecha
  • Muestra el post que he publicado en Google+ hace sólo 4 minutos!
  • Mis búsquedas se hacen más sociales, mostrando varias de mis publicaciones de Google+
  • Es una búsqueda brand, por marca… soy una marca para Google!!!

La imagen muestra algunos puntos más de información pero descubrirlos os lo dejo como ejercicio para casa. También muestra algunos datos personales, que marca como only for you, y que he ocultado en la imagen, ya me diréis si Goolge me miente y os lo muestra a vosotros también. Me encantará saber que os muestra.

Algunas conclusiones rápida que saco de esta imagen:

Si no estás en Google+ por la gente, tienes que estarlo por tu SEO

 

Caffeine era rápido, pero Hummingbird es INMEDIATO

 

¿Que pruebas hacer para ver el potencial de Hummingbird?

Dado que Google rara vez da muchas pistas sobre sus algoritmos, y en Google Hummingbird ha sido aun más escueto, estamos todos los que nos dedicamos a SEO intentando descubrir que factores considera Google ahora para decidir la posicionar en las SERPs. Uno de los ejercicios que estoy haciendo para esto, es el que me ha llevado a la imagen de antes, os comento las bases de la prueba.

Parto de la hipótesis que Hummingbird, por mucho que diga Google, sólo está completamente implantado en www.Google.com, estando en otros idiomas implantado de forma parcial. Es algo que ha pasado ya con anterioridad, la actualización EMD no ha tenido impacto en el mercado hispano como lo ha tenido en el anglosajón, y al estar basado Google Hummingbird en indexación semántica latente, tan dependiente del idioma, tengo la teoría que Google Colibrí no está aun entre nosotros (www.google.es), al menos completamente, lo que nos permite hacer ejercicios de comparación entre .com y .es

El ejercicio que he hecho es realizar diferentes búsquedas sobre un término que tengo bastante controlado: “José Luis Santana Blasco”, con y sin comillas, en estos entornos:

  1. www.google.com loggeado con la cuenta de Google+
  2. www.google.es loggeado con la cuenta de Google+
  3. www.google.com sin loggear (ventana de incógnito de chrome)
  4. www.google.es sin loggear (ventana de incógnito de chrome)

TIP: Si tenéis problemas para hacer búsquedas desde www,google.com porque en vuestra localización tenéis otro variación por defecto (por ejemplo www.google.es), podéis hacerlo escribiendo en el navegador www.google.com/nrc

Es una prueba básica. Igual para hacer algo más preciso habría que ocultar algo más mi presencia que simplemente emplear la ventana de incógnito, con proxys que ocultaran mi IP u otros datos que pueda emplear Google para personalizar mis búsquedas, pero para el ejercicio me servía con esto.

También como búsquedas de control relacionadas con Google+, he realizado las mismas búsquedas con un par de perfiles con poco contenido en Google+, uno sin blog y otro con blog. Por último un perfil que tiene Facebook, pero no Google+ y cuya presencia en Internet es baja: mi mujer. Estas búsquedas me han confirmado lo que ya había visto en mis búsquedas: Google+ es lo que marca la diferencia.

Este análisis y la hipótesis de la que parto tiene un problema. Mi interés está sobre todo en posicionar términos en www.google.es, y además términos distintos a mi propio nombre (mi ego a veces mis amigos me lo ponen por las nubes, pero tengo los píes en el suelo) por lo que esta inferencias que hago de momento solo me sirven como conocimiento hasta que los cambios lleguen a www.google.es, pero esto permite que vaya adaptando mis técnicas de SEO gradualmente, preparando las herramientas para cuanto Google Colibrí esté disponible, e iniciar otras pruebas que puedan ser útiles para clientes que quieran SEO SOCIAL sobre los términos por los que quiere posicionar su empresa o productos.

¿Hacia donde va Google Hummingbird?

De estas pruebas saco algunas conclusiones que deberé de confirmar más adelante con más experimentos, pero que de momento me permiten establecer nuevas hipótesis de trabajo.

Google+ no es indexado, forma parte del algoritmo

Cuando Google indexa, debe lazar una herramienta para que recorra los contenidos a indexar, comprender lo que se está compartiendo , quien lo está haciendo, desde donde, y finalmente con toda esta información no siempre fácil de obtener, decide su posición en el índice para diversos términos.

Cuando publicas en Google+, con la velocidad que se ha visto que indexa el contenido de un usuario insignificante perdido en un país llamado España, no tiene que buscar nada, tan pronto publicas Google+ lo inserta en los índices donde ya me tiene claramente clasificado después del uso de Google+ durante más de dos años. No hay intermediarios. El trabajo de análisis ya está hecho previamente. Si estás en Google+, juegas en las grandes ligas con ventaja.

El SEO ahora es SOCIAL SEO

No, no dejéis de leer, no voy a repetir lo del SEO ha muerto… (estamos ya muy lejos del principio del artículo y aquí no tiene impacto significativo sobre la indexación ;-D). El SEO está cambiando, como todo en el Marketing para Internet, y ahora le toca el turno al SEO SOCIAL o al SOCIAL SEO (siempre quedan más cool en plan inglés).

Hace años se hablaba del SMO, o Social Media Optimization, la optimización de los sitios web para que sea fácil compartir los contenidos de las redes sociales, conocer los perfiles del sitio en redes sociales y, en general, cualquier aspecto que configuremos en nuestros sitios para que sea fácil conectar con nuestros perfiles sociales. No es a esto a lo que me refiero cuando hablo de SOCIAL SEO.

SOCIAL SEO es posicionar contenido en las SERPs de Google utilizando como medio las menciones sociales en Google+ y de otras redes.

El tema del SOCIAL SEO lo tocaré más adelante en otro artículo, hay mucho que decir y mucho que descubrir aun, pero lo que vamos descubriendo de lo que esconde Google Hummingbird nos dice que vamos en el camino adecuado.

Participa, que no quiere decir publica enlaces hasta la saciedad, participa es comentar, es compartir, es conocer a tus seguidores, comunicarte con ellos por correo, por videos en hangouts o por chat. No sé es relevante por tener 10.000 seguidores en Google+, se es relevante por interactuar con ellos. Si vais a tus círculos de Google+ y pides que se te muestren por orden de relevancia, comprobarás que te muestra primeros con los que más compartes, dando preferencia con los que has chateado, has intercambiado correos o has participado en hangouts, que son formas de relacionarte próximas. Después verás gente que has compartido o comparten cosas tuyas o que marcan o marcas sus publicaciones con +1. No es exactamente así los factores que actúan en el orden, pero si la idea. Cuando más relación, más relevante.

circulo de relevancia

Ahora ya no hay que decir si el Marketing de Internet que vas a hacer para tu sitio lo vas a basar en Social Media, contratando a un Community Manager y creando un sin número de contenido y animando constantemente a tus seguidores, o si vas a contratar a un SEO para que defina correctamente el sitio y busque darte relevancia en Internet para ganar en posicionamiento, hay que hacer las dos cosas, de forma coordinada.

SocialSeo-SantanaBlasco-com

Cuida tus perfiles sociales…Google is watching you

Define los perfiles, no lo dejes con lo mínimo que te obliguen a entrar en una red social. Aprende a usarla, a cual es su forma de compartir, su forma de ser un usuario que aporte a la red. Google está generando TU parte Google Knowledge Graph … querrás salir guapo en la foto ¿no?

Es el momento de revisar los perfiles de las redes sociales en las que participas para ver que imagen quieres dar tus seguidores, pero también que imagen quieres dar a los que te busquen y se encuentren con la imagen que de ti ha hecho Google en su Knowledge Graph, con quien te relacionas estará ahí.

¿Solo hay esto sobre Google Colibrí?

No, ni mucho menos. De hecho mucho de lo comentado solo son confirmaciones de aspectos que ya se estaban comentando, las menciones sociales suben a lo más alto del ranking, entendiendo por menciones sociales especialmente las de Google+. falta comprender más como actúa y valora la semántica Google, como trabajar las búsquedas por voz, como trabajaremos el SEO en Google Glass, y muchas otras cosas.

Hummingbird-SEOSOCIAL-Santanablasco-com

Mi entorno ha empezado a odiar Hummingbird, le dedico demasiado tiempo pues ha desplazado hasta a Google+… igual es el momento de montar un trío: Google+, SEO y Hummingbird.